Nike telah menjadi salah satu pemain dunia mode terbesar di Web3 melalui RTFKT, NFT dan startup pakaian digital yang diakuisisi pada akhir tahun 2021. Telah terlihat raksasa pakaian tersebut secara bertahap membawa mereknya sendiri semakin naik. Sekarang Nike bertujuan untuk meningkatkan upayanya dengan meluncurkan platform baru, .Swoosh.
Platform .Swoosh disebut sebagai pusat upaya digital Nike di sekitar Web3. Ini dirancang untuk menyoroti NFT merek dan inisiatif pakaian virtual, termasuk cara bagi pelanggan di masa depan untuk menjadi co-creator dan berbagi royalti produk digital. Proyek ini dipimpin oleh Ron Faris, kepala divisi Virtual Studios baru Nike, dan Vice President yang telah menghabiskan tujuh tahun terakhir memimpin aplikasi SNKRS Nike, yang mengkoordinasikan limited edition nya, sepatu sneaker dengan permintaan tinggi.
Nike akan menggunakan platform tersebut sebagai hub untuk meluncurkan pakaian virtual seperti t-shirt dan sepatu kets untuk avatar yang dapat digunakan dalam game Web3. Proyek ini juga akan memanfaatkan teknologi Web3 untuk memungkinkan pengguna membuka manfaat dunia nyata, seperti pakaian fisik eksklusif atau obrolan dengan atlet profesional. Dalam kejutan yang menarik, Nike akan menggunakan blockchain untuk berbagi pendapatan pada desain yang bersumber dari komunitas saat mereka dijual.
“Kami tahu kami tidak hanya menargetkan pengguna asli Web3, kami menargetkan audiens yang lebih ingin tahu tentang Web3, orang-orang yang takut [membeli NFT] karena terlalu membingungkan atau sulit,” kata Faris. Nike mencoba membangun pendekatan yang ramah untuk belanja melalui Web3. Dan meskipun pembelian secara teknis beroperasi pada platform blockchain berbasis ethereum yang dikenal sebagai Polygon, semua penjualan akan dilakukan dalam dolar AS sehingga mudah dipahami. Perusahaan berencana untuk secara bertahap membiarkan pengguna baru masuk ke platform tertutup hingga akhir tahun, menjelang launching NFT pertama pada Januari 2023, menurut Vogue Business. Nike berencana membuka pendaftaran pengguna mulai akhir pekan ini.