Alibaba Group melakukan inovasi untuk brand mewah dapat tetap terhubung dengan para pembeli kaya raya China di metaverse dengan serangkaian acara digital yang diselenggarakan. Tmall Luxury Pavilion, nama yang diberikan untuk platform belanja mewah milik Alibaba tersebut menyelenggarakan peragaan busana Augmented Reality (AR) dan memperkenalkan Meta Pass, yang memberikan akses digital prioritas ke produk dengan brand Burberry hingga Bogner. Sudah dalam tiga tahun terakhir ini platform Tmall Luxury Pavilion tersebut telah menerapkan belanja 3D, Augmented Reality (AR) dan uji coba Virtual Reality (VR) untuk produk, avatar digital, dan koleksi digital.
Diketahui pada bulan ini tepatnya di Shanghai, China eksekutif dari Alibaba menghadiri upacara penghargaan dan menjelajahi pameran pada Extended Reality (XR) untuk memvisualisasikan ritel di masa depan. Selain itu metaverse menjadi pembicaraan pada New York Fashion Week, ekosistem mewah China telah lama menjadi ujung tombak belanja. Kelompok konsumen dan platform digital terpadat di planet ini berada di jalur yang tepat untuk membangun pasar mewah terbesar di dunia pada tahun 2025 meskipun ada gangguan akibat pandemi virus corona. Pameran butik mewah tiruan yang dibuat untuk masa depan menjadi daya tarik oleh Lab XR DAMO Academy dan Tmall Luxury Pavilion, serta mengundang beberapa perwakilan dari brand mewah dan terkenal untuk hadir.
Konten virtual yang disimpan dan melapisi dinding aula di gudang industri yang telah direnovasi di Shanghai. Acara ini menawarkan pratinjau pengalaman navigasi dan interaksi yang mendalam saat berbelanja, termasuk visualisasi produk 3D dan gamifikasi multi-dimensi. Selanjutnya, akan ada peragaan busana Augmented Reality (AR) yang bekerja sama dengan Vogue China dan berbagai artis. Maskot brand akan memamerkan barang-barang mereka di landasan virtual pada hari 22 September, seperti Monster Salju Bogner. Penonton di platform Tmall Luxury Pavilion juga dapat berinteraksi dengan maskot, misalnya dengan berfoto selfie bersama mereka.
Analisis mengenai Tmall Luxury Pavilion sudah ada. Sejak festival 11.11 tahun lalu, bonanza belanja terbesar di China, 21 merek mewah telah merilis 37 koleksi digital di platform dan 3.500 konsumen telah mengklaim koleksi digital. Hampir 70% dari pelopor teknologi ini adalah laki-laki, setengahnya berusia di bawah 30 tahun dan kebanyakan dari mereka tinggal di kota-kota tingkat pertama dan kedua di China.